Malang — Dua mahasiswa Program Magister Manajemen Universitas Negeri Malang (MM UM), Dida Maulidya Al Afshana dan Akbar Marzuki Al Amin, resmi melaksanakan program pendampingan usaha kecil dan menengah (UMKM) bertajuk “Penguatan Produk Lokal Melalui Re-Marketing” kepada UMKM Rona Surya, produsen aneka snack tradisional yang berlokasi di Jalan Anggur, Wagir, Kabupaten Malang.
Program ini merupakan bagian dari kegiatan pengabdian kepada masyarakat dalam mata kuliah Manajemen Kewirausahaan di Program Pascasarjana Fakultas Ekonomi UM, di bawah bimbingan Prof. Dr. Agung Winarno, M.M. dan Dr. Agus Hermawan, GradDipMgt., M.Si., M.Bus.
Rona Surya adalah usaha rumahan yang telah berdiri sejak tahun 2000 dan memproduksi beragam camilan khas seperti keripik pisang, stik dan semprit.
Meskipun berpengalaman, usaha ini menghadapi sejumlah tantangan serius, seperti pemasaran masih dilakukan secara konvensional dari toko ke toko (retail to retail), identitas merek yang belum kuat, serta tidak adanya pencatatan keuangan yang terstruktur. Kondisi ini menyebabkan penjualan stagnan dan pertumbuhan usaha berjalan di tempat.
Menjawab permasalahan tersebut, tim mahasiswa MM UM merancang program pendampingan intensif selama 16 minggu (29 Januari – 20 Mei 2026) yang difokuskan pada empat pilar utama.
Dok. Sosialisasi program kegiatan, 3 Maret 2026.
Pada tahap awal (minggu 1-6), tim melakukan survei mendalam dan identifikasi permasalahan UMKM, dilanjutkan penyusunan rencana program.
Memasuki minggu 7-10, fokus beralih pada penguatan identitas merek, penyegaran desain logo yang lebih modern, pembuatan dan pemasangan banner usaha di lokasi produksi, serta penyusunan SOP produksi sederhana agar konsistensi kualitas produk terjaga.
Pada minggu 11-12, beralih pada digital marketing, dimana mahasiswa mendampingi pembuatan akun media sosial (Instagram/TikTok), pelatihan pembuatan konten promosi dan pendaftaran produk di marketplace untuk memperluas jangkauan pasar secara signifikan.
Program ini selaras dengan tujuan Sustainable Development Goals (SDGs), khususnya SDG 8 (Decent Work and Economic Growth) dalam hal mendorong pertumbuhan ekonomi yang inklusif melalui penguatan usaha mikro lokal, serta SDG 10 (Reduced Inequalities) dalam rangka memperkecil kesenjangan akses pasar antara pelaku UMKM tradisional dan pelaku usaha modern yang telah memanfaatkan platform digital.
“Kami berharap kegiatan ini tidak hanya berdampak jangka pendek pada peningkatan penjualan Rona Surya, tetapi juga menjadi model pendampingan yang dapat direplikasi untuk UMKM sejenis di Kabupaten Malang” ujar Akbar Marzuki Al Amin, anggota tim pendamping.
Melalui kegiatan pengabdian berbasis mata kuliah ini, Program Magister Manajemen UM menegaskan komitmennya untuk menjembatani dunia akademik dengan kebutuhan nyata masyarakat, menjadikan setiap karya akademik bukan sekadar teori, melainkan solusi konkret bagi penguatan ekonomi lokal.
Pendampingan tahap selanjutnya akan difokuskan pada penguatan sumber daya manusia dan pelatihan pencatatan keuangan UMKM yang dijadwalkan berlangsung hingga Mei 2026.
Penulis:
1. Dida Maulidya Al Afshana, NIM: 250413834754
2. Akbar Marzuki Al Amin, NIM: 250413821694
Keduanya adalah Mahasiswa Magister Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Malang (UNM)
Editor: Dzulkarnain
Dukung kami melalui donasi:
Komentar